خطوات التسويق عبر جوجل ليست صعبة أو المستحيلة، فيمكن المضي بها والخروج منها ناجحًا ومحملًا بالأرباح.. فيعد الإعلان على شركة جوجل أحد أفضل القرارات التي يُمكنك اتخاذها لتقوم بتوسيع وصولك للجماهير وكذلك للعثور على عملاء جدد لشركتك.. مما يؤدي إلى تنمية نشاطك التجاري.. ويُعد البرنامج الخاص بإعلانات جوجل أو ما يسمى بـ(Google Ads) أكبر نظام أساسي للإعلان عبر شبكات الإنترنت.. كما أنه الأكثر استخدامًا عبر العالم كله.. ومن خلال قيامك بالإعلان على جوجل ستتمكن من إيصال منتجاتك وخدماتك إلى أعداد مهولة من الجماهير وتصل إلى الملايين والملايين.
حتى تتمكن من التسويق عبر جوجل.. عليك أولًا أن تكون حاملًا لحساب خاص بك أو بشركتك على برنامج إعلانات جوجل أو Google Ads.. وبمجرد أن تقوم بفتح وإنشاء حساب عليه ستتمكن من الولوج إلى خطوات التسويق عبر جوجل دون إي قلق أو عوائق.. والخطوات التي يمكنك أن تتبعها حتى تتمكن من التسويق على جوجل هي:
1. عليك أن تقوم بتحديد كافة الأهداف التي تُريدها من حسابك بالبرنامج.
2. قم بتحديد الجمهور الذي تُريد أن يصل إليه إعلاناتك.
3. قم بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية التي تريدها.
4. قم بتحديد الميزانيات الخاصة بك أو بشركتك، وكذلك عروض الأسعار.
5. قم ببناء هيكل خاص لحسابك الأمثل (سنقوم بشرحه تفصيلًا في الفقرات اللاحقة).
6. قم بكتابة الإعلانات ذات الجودة العالية في جذب الجماهير.
7. قم بإنشاء صفحات فعالة للهبوط أو ما يسمى بـ(landing pages).
8. قم بتتبع عملية تنفيذ التحويل.
9. قم بتنمية القوائم الخاصة بتجديد النشاط التسويقي.
10. الخطوة الأخيرة من خطوات التسويق عبر جوجل Ads.. هي أن تجعل من عاداتك الدائمة التحسين المستمر والتطوير من إعلاناتك.
قد يرى البعض أن خطوات التسويق عبر جوجل ليست واضحة بالشكل الكافي.. يمكننا تفهم ذلك لأن ليس الجميع لديهم فكرة عامة عن كيفية عمل الإعلانات التي تتم عبر برنامج "جوجل آدز".. حيث يعمل هذا البرنامج مثل المزادات.. ولكنه على عكس المزادات العادية لا يعد عرض الأسعار هو ما يهم فقط.. بل أن هذا البرنامج دائمًا ما يأخذ في الاعتبار جودة الحملات الإعلانية ومدى صلتها بالموضوع.. مما يعني أن ساحة اللعب متساوية بين الجميع، فلا توجد أفضلية لأصحاب الجيوب العمية التي يخزنون بها المبالغ الهائلة من الأموال.
يتمحور المزاد القائم بإعلانات جوجل Google Ads حول مفهوم الكلمات المفتاحية.. حيث أن المعلنون يقومون بتحديد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمنتجاتهم وخدماتهم، وتلك الكلمات المفتاحية يستخدمها الباحثون بشكل دائم عند محاولتهم للعثور على أي شيء يهمهم.. ويقدم المعلنون أسعارًا على تلك الكلمات المفتاحية.. موضحين أن المبلغ الذي يرغبون في دفعه في كل مرة ينقر عليها مستخدمي جوجل على إعلانهم.. ومن هنا يأتي مصطلح الدفع بالنقرة أو pay-per-click advertising.
ولاتنسى أن القاسم الأكبر من الإعلان على جوجل يتمثل في المحتوى الجيد أو مايعرف بالنتائج الأورجانيك أي النتائج الطبيعية أو النتائج المجانية , والتي يعتمد فيها جوجل على مدى جودة المحتوى وإرتباطه بكلمة الباحث , أعرف المزيد عن صناعة المحتوى التسويقي المتفق مع سياسات جوجل
يجب عليك دائمًا أن تأخذ باعتبارك البنية الخاصة بحسابك في إعلانات جوجل.. فعلى الرغم من وجود العديد من الطرق التي تمكنك من بناء حساب Google Ads.. كعكس بنية موقع الويب الخاص بك "mirroring the structure website" أو تصنيف المنتج على سبيل المثال.. إلا أن الحسابات الأكثر فاعلية ونجاحًا تشترك جميعها في نفس الصفات عندما يتعلق الأمر بالتسلسل الهرمي التنظيمي الخاص لبرنامج Google Ads.
يتواجد على رأس ذلك الهرم حسابات Google Ads.. ويتفرع منه قسمين للحملات الإعلانية يقوم بعض المعلنين بتشغيل حملة واحدة فقط بينما، ويقوم البعض الآخر بتشغيل العديد من الحملات الإعلانية في آن واحد.. يحتوي كل قسم من الحملات الإعلانية على مجموعة إعلانات مختلفة، وتحتوي كل مجموعة من تلك الإعلانات على كلمات مفتاحية فريدة ومميزة يصاحبها كذلك مجموعة من صفحات الهبوط.
غالبًا ما يتم تنظيم الحملات الإعلانية حسب موضوعات مختلفة ومتنوعة.. مثل الترويج للعطلة أو للعودة إلى المدرسة على سبيل المثال.. في كل حملة من تلك الحملات، يتم غالبًا تنظيم مجموعات إعلانية حسب المنتجات أو الخدمات التي يقدمها المعلمون للجماهير، مثل الأدوات المدرسية أو ملابس العطلة.. وبعد ذلك يتم تنظيم المنتجات الفردية، والتي تضم كلمات رئيسية مستهدفة وكذلك نسخة إعلان خاصة بها، بالإضافة إلى صفحات الهبوط ذات الصلة.
لما تعد الحملات الإعلانية القائمة من قبل جوجل هي الأمثل لي؟ من المؤكد أن تكون قد سألت نفسك هذا السؤال من قبل إن كنت أحد رواد الأعمال المهتمين بالتسويق الإلكتروني.. حقيقة تتواجد العديد من الأسباب التي تجعل الحملات الإعلانية القائمة من جوجل هي الأكثر مناسبة لك، ومن تلك الأسباب:
يمكن وصف الإعلان على أنه عملية وضع الشركات للمنتجات والخدمات الخاصة بها أمام الأشخاص المناسبين في الأوقات المناسبة.. ويعد موقع جوجل هو أفضل المواقع التي يُمكنها إتمام تلك العملية.. ذلك لأنه الموقع الأكثر استخدامًا بالعالم وذلك حسب ما قدمته العديد من الإحصائيات المختلفة.. فقد أظهرت تلك الإحصائيات أن هناك ما يتخطى الثلاثة ونصف مليار من عمليات البحث التي تتم عبر محرك البحث الخاص بجوجل في اليوم الواحد، وذلك بالطبع دون النظر إلى المواقع الأخرى التي تتبع جوجل كيوتيوب ومنصات أخرى يمكن استخدامها في عملية الترويج.
لا يتيح جوجل للمعلنين فقط الإعلان عبر النتائج الخارجة من محركات البحث.. بل أن هناك أماكن متعددة يعمل جوجل على توفير الترويج لها، حيث أنه:
· يوفر إعلانات على منصة اليوتيوب.
· يوفر إعلانات على تطبيقات هواتف الأندرويد.
· يوفر إعلانات على شكل رسائل ترويجية تتواجد على حسابات الجيميل Gmail.
تعمل Google Ads على توفير العديد من الإمكانيات التي تغيب عن معظم المنصات الأخرى وتختص بالحملات الإعلانية.. من تلك الخدمات:
1ـ يساعدك جوجل على استهداف الكلمات المفتاحية المراد وضع الإعلانات بها.
2ـ يعتمد جوجل في عملية جمع البيانات ومن ثم توفيرها لك على التقنيات الخاصة بالذكاء الاصطناعي.
3ـ يساعدك جوجل في تحديد الفئات المعينة التي ترغب في إيصال الإعلانات لها.
4ـ تعمل جوجل دائمًا على تقديم التجربة الأفضل لمستخدميها.
5ـ يُمكنك جوجل من تحديد الفيديوهات أو المواقع التي تود وضع الإعلانات بها
6ـ تعمل جوجل على توفير الأدوات المناسبة لتحليل وتتبع اختبارات نتائج إعلاناتك.
ذلك بالإضافة لما أوضحته شركة جوجل، فقد عبرت الشركة عن أن المعلنين يحصلون على 8 دولارات مقابل كل دولار ينفق على Google Ads.
يعد هذا الترويج أحد أقوى الأسباب التي تُمكنك من الاعتماد على إعلانات جوجل بشكل كبير.. وذلك عبر مواقع التواصل الاجتماعي أو عبر قنوات اليوتيوب المختلفة أو عبر المدونات.. ولكن ما يُعيب هذا النوع من الترويج هو أنه يحتاج لوقت طويل للغاية لتتمكن من الاستفادة منه، ولكن دعني أخبرك أن مهما كان حجم تمويلك للإعلانات المدفوعة على جوجل أو منصات التواصل الإجتماعي فإنه لاغنى لك عن إتباع طريق التسويق المجاني على محرك البحث والذي يعتمد بشكل كبير على طريقة إستهدافك للكلمات المفتاحية وخلق محتوى جيد و زيادة و بناء روابطه الخارجية في المنصات المختلفة بشكل طبيعي .
في الختام يجب أن نوضح أن خطوات التسويق عبر جوجل أن قمت بإتمامها بشكل صحيح.. فسوف تتمكن من الحصول على أفضل النتائج، وذلك لأن التسويق من خلال Google Ads أحد أفضل طرق التسويق بشكل إلكتروني على مستوى العالم.. فلا يجب عليك تجاهله عندما يأتي الأمر لهذا النوع من التسويق.
يسعى فريق المنظومة لتقديم كل العلم لك من أجل خوض تجربة ريادة أعمال ناجحة ولتصبح وجهة كل رائد أعمال , وذلك من خلال توفير كل عناصر وأدوات إدارة المشروعات مايقلل نسب مخاطرتك برأس المال , فريادة الأعمال وبناء المشروع الخاص أصبح أمرا يشغل حيزا في ذهن كلا منا , فهو ليس سهلا وليس ممتنعا .
أنضم الان لفريق المنظومة مجانا وتعلم من خبراء الأعمال والتسويق
